הביטו בתמונות האלה, מתוך אתר http://www.ateriet.com ונסו להבין מה בעצם מוכרים לנו. אופנה חביבה? יין בשיווק שובבי? האם היין מהווה כאן משהו מעבר לגימיק, או שהוא-הוא העניין. האם משווקים כך יין כמתקן שימושי, ממש כמו עשרות העיצובים של פורס לביצה קשה, או מתקן להשחזת סכינים? אנשי השיווק בעולם היין יעשו כל שביכולתם כדי לגרום לנו לשתות יותר מהיין שלהם. מחקרים כבר הוכיחו שאנחנו שופטים את הנוזל לפי הקנקן, במיוחד בעת הרכישה. אספנו עבורכם מגוון עיצובים מתוחכמים ולעיתים מבדרים, כאלה שיגרמו לכולנו, כך מקווים משווקי היין, לשתות קצת יותר ולעשות את זה בדרך יפה:
והנה הצעה מתוך http://www.trendhunter.com. מילא השעשוע שבעיצוב, אבל הייתם שותים יין מקופסת צבע אקרילי או פח טרפנטין...?
והנה עוד שעשוע עיצובי לטובת העיצוב עצמו, כנראה. ממש שום קשר ליין, אבל בהחלט חיבור חזק למיתוגים למיניהם.
יין הפנדה המבעבע זכה לעיצוב שלא ישאיר אתכם אדישים
שלל אתרי עיצוב מציגים המוני תוויות ואריזות. אין לזה סוף, ממש המונים, ראו:
לנוסע המתמיד יצרו את כרטיס העליה למטוס עם היין המועדף שלו.
וגם הזוג בירח הדבש לא מקופח. בטרם ברור איזה יין הם מעדיפים, מרעיפים עליהם את הפתרון התפור לאירוע. דביק משהו, לא?
יש משהו כזה, יין אדמה. נו , לא נעצב לו בקבוק מ-א-מ-ם? הנה הוא, משהו אכזרי, באמת אדמתי, מינרלים רבים סביב לו – ובפנים? זה ממש לא הסיפור כאן. תארו לעצמכם שאתם חולצים את הפקק... אהה, כן-כן, גם אני.
ומה תגידו על זה, מאתר http://www.packagingoftheworld.com. הומאז' לאבותינו במצרים, או שיווק אופנתי עילי?
ומה מציג http://www.thedieline.com?
אין ספק, שיק איטלקי במיטבו, משדר יוקרה-יוקרה-יוקרה. היין? לא ממש חשוב כאן.
אתר https://fancy.com כשמו כן הוא, מציג עיצובים חביבים ופתרונות משעשעים למדי לכל מה שזז בתחום השתייה והאוכל ומה לא. הנה יין לדרך, לפיקניק ולטיול:
ולבסוף, מה באמת העניין? כמה מרוכשי היין הם חובבי יין אדוקים? כאלה שמעריכים כל יין כערכו האבסולוטי? רוב צרכני היין בעולם נהנים מיין כחלק מחוויה שלמה, במסגרת ארוחה או כליווי לאירוע חברתי אחר. החוויה, כמו באוכל ולמעשה כמו בכל מוצר צריכה, משלבת בנוסף לערך הישיר של המוצר, גם ערכים נוספים כמו יוקרה ואסתטיקה. יש יקבים שישלבו יהלומים של סברובסקי בתווית שלהם (ע"ע יקב בן חיים והגרנד רזרב שהושק לאחרונה) ועוד מגוון רעיונות יצירתיים וחדשניים לארוז את המשקה הוותיק שלא מפסיק להתחדש.
צילום: אלעד ברמי
מסתבר שיש חדש תחת השמש וניתן להפתיע ולרגש גם ב"עולם הישן" של תעשיית היין. כל שנותר עתה הוא להמשיך ולגלות דרכים יצירתיות נוספות לאריזה ובעיקר להמשיך ולשתות בהנאה של כל החושים.
