להיות שייך לתרבות אחרת...
"איש הענבים" שם לעצמו כמטרה עם הקמתו, בשנת 2000 להפוך את תרבות היין לנגישה, אהודה וזמינה לקהל הרחב.
כחלק ממדיניות החברה והפעילויות השוטפות, פועל מועדון חברים, המונה כיום אלפי חברים הנהנים מעדכונים שוטפים על הנעשה בבית "איש הענבים" ומחוצה לו , מעודכן ביינות החדשים המיובאים לארץ ובחדשות מעולם היין, בכלל.
חברי המועדון מקבלים דיוור שבועי המכיל מידע רב וחשוב, זוכים להנחות ומבצעים מיוחדים ומוזמנים דרך קבע למכלול טעימות מיוחדות, סיורים גסטרונומים ברחבי הארץ ובעולם, ערבי נושא בתחום היין הכוהל והשיכר, הרצאות מפי ייננים מומחים ועוד...