צילום: אתר foter.com
מיזוג שכזה, הכולל: חברת ייבוא והפצה, שני יקבים ישראלים גדולים ורשת חנויות נפוצה הכניס ללחץ את שאר השחקנים ושלח אותם לתכנן את מהלכם הקרוב בהקדם האפשרי.
הכול החל אי שם בשלהי שנות ה 70 כאשר שתי מזקקות אניס צרפתיות, שהיו יריבות מרות עד אז, החליטו להתמזג ובכך להניע את כנפי הפרפר. את הרוח שייצר משק כנפיו, אנו מרגישים עד היום. הייתה זו חברת פרנו-ריכרד הצרפתית שבעצם הקמתה החל מרוץ אדיר, שבו הגודל כן קובע. המעשה הביא אחריו עוד מספר מיזוגים כגון: דיאג'ו, גרופו קמפרי, אלייד דומק, בקרדי-מרטיני, בראון פורמן ו LVMH. חברות אלה החלו מקימות ורוכשות את רוב מותגי העל המוכרים בתחום האלכוהול כיום וגם לא מעט מותגי יין בינלאומיים מהיוקרתיים ביותר.
ההשפעה על ארצנו הקטנטונת לא איחרה לבוא. במהלך השנים הראשונות של שנות האלפיים שתי חברות ה"טוטאל בברדג'" (Total Beverage) הישראליות – טמפו וקוקה קולה ישראל, חתמו על ייצוג בלעדי של פרנו ריכרד ודיאג'ו (בהתאמה), עובדה זו יחד עם הרכישות של יקב תבור ע"י קוקה קולה ושל יקבי ברקן ע"י טמפו, הכניסו את שוק היין והאלכוהול הישראלי לסחרור שגרם לחברות ייבוא אחדות לאבד את המותגים המובילים שלהן (הכרם איבדה את קמפרי לטובת קוקה קולה ואת אבסולוט לטובת טמפו) ולאחרות לפשיטת רגל (החברה הסקוטית). עקב השלטון הבלתי מעורער של טמפו וקוקה קולה בשוק, לא רק חברות הייבוא "ספגו אבדות", אלא גם היקבים הישראלים הגדולים שהובילו בגאון את השוק עד אז, ביניהם כרמל, רמה"ג ובנימינה שנקלעו לדילמות קיומיות.
נכון, מיזוגים כאלה לא זרים בנוף הישראלי. כבר לפני מספר שנים נחשפנו לנושא עם רכישת יקב בנימינה ע"י רשת חצי חינם, ורכישת "מה שנשאר מהחברה הסקוטית" פושטת הרגל ע"י רשת טיב טעם. אולם, בשנה האחרונה נושא זה הגיע לשיא חדש עם הקמתה של 'היכל היין שקד גולן'. מיזוג זה מסביר לנו שלא רק שהשפעת אפקט הפרפר טרם הסתיימה, אלא שהיא רק מתעצמת, והנה תוך כדי כתיבת שורות אלה אנו עדים למהלך הנוכחי שאף מאיים להאפיל על "היכל היין" של האחים שקד. מה שהיה סוד כמוס במשך מספר חודשים ועכשיו נודע בציבור: יקבי כרמל מקים חברת ייבוא חדשה שתתמחה באלכוהול, יחד עם מייסד רשת חנויות יין בעיר עמית סלובטיק. אמנם, עפ"י ההודעה לעיתונות לא יהיה חיבור מלא בין שתי החברות, אלא רק בנושא הייבוא וההפצה של מוצרי האלכוהול. אך כל בר דעת ישים לב ששוב מדובר פה בסוג של מיזוג בין יצרן ישראלי, חברת ייבוא והפצה של יין ואלכוהול ורשת קמעונאית. והנה, שנת 2016 מתגשמת כשנת מפנה לא רק בהיבט של ייצור היין (ראו יקב טפרברג), אלא גם בכל מה שנוגע למסחר ביין ואלכוהול - ייבוא, הפצה, קמעונאות.
