תאגיד המשקאות DIAGEO ויצרנית הטקילה CUERVO מחליפות ביניהן מותגים – הוויסקי האירי בושמילס תמורת טקילה דון חוליו
עסקת חליפין בלתי שגרתית בעולם האלכוהול - תאגיד המשקאות הבינלאומי DIAGEO רוכש את מותג הטקילה המצליח "דון חוליו" מאת היצרנית - החברה המשפחתית CUERVO ובתמורה, מעביר DIAGEO לבעלות יצרנית הטקילה את מותג הוויסקי הידוע "בושמילס", המצוי בבעלותו. בנוסף למותג הטקילה תקבל DIAGEO גם תשלום על סך 408 מיליון דולר.
אתר הניו יורק טיימס מביא את החדשות ביחס לעסקה, הצפויה להתבצע בחודשים הקרובים ולהסתיים בראשית שנת 2015. העסקה באה לעולם לאחר שלפני שנתיים ניסתה DIAGEO, המשווקת עבור CUERVO את המותג "דון חוליו", לרכוש את החברה, אולם ויתרה על הרכישה ברגע האחרון. תאגיד המשקאות DIAGEO הינו הבעלים, בין היתר, של המותגים ג'וני ווקר וויסקי, וודקה סמירנוף ורום קפטן מורגן. התאגיד רכש בשנים האחרונות מספר מותגי טקילה נוספים.
מכירותיו של המותג "דון חוליו" מגיעות לכ 168 מיליון דולר בשנה, כאשר DIAGEO אחראית בערך ל 70% מאותן המכירות. משקאות מותג הוויסקי בושמילס, לעומת זאת, נמכרו בשנה האחרונה בהיקף של כ 91 מיליון דולר. כחלק מן העסקה, יעבור השיווק של וודקה סמירנוף במקסיקו מידי CUERVO לידיה של DIAGEO.
לדברי מנכ"ל DIAGEO המובאים על ידי הניו יורק טיימס, מטרת העסקה הינה לחזק ולהבטיח את מיקומו של התאגיד בפלח השוק של משקאות הטקילה פרמיום, וכן להרחיב את מעמדו המוביל בשיווק משקאות אלכוהוליים במקסיקו, שוק המצוי בעלייה רבתית.