פורטוגל מזוהה בעיקר בשל יינות הקינוח המחוזקים שלה – יינות הפורט, ואולם לאחרונה החל העולם לגלות גם את יינותיה האחרים של פורטוגל, בעיקר כתוצאה של עלייה מתמדת באיכות היינות וגם על רקע מאמצי שיווק לא מבוטלים שנקטה ממשלת פורטוגל.
על פי דיווחים מפורטוגל, עלו מכירות היין הפורטוגלי בעולם בשיעור של 6.8% בשלישון הראשון של שנת 2016, לעומת השלישון המקביל בשנה הקודמת. העלייה היא בעיקר תוצאה של עלייה מאסיבית (45%) במכירות לקנדה, המהווה את השוק העיקרי בעולם ליינות פורטוגל. שוק היין השני – שוויץ, חווה בתקופה זו עליה של 19.1% ואילו השוק השלישי בגודלו במכירת יינות פורטוגל – גרמניה, הצביע על עלייה של 35.3% במכירות ביחס לאותה תקופה. הגידול במכירות לסין האמירו ב 193% לעומת התקופה המקבילה בשנה הקודמת, אם כי כמות היינות מפורטוגל הנמכרים בסין עודנה נמוכה. בכל השווקים שנזכרו, העלייה העיקרית נרשמה במכירת יינות יבשים למיניהם ולאו דווקא ביינות הקינוח המחוזקים.
השיפור במכירות מיוחס במידה רבה לעלייה באיכותם של היינות הפורטוגליים היבשים, תוצאה של שיפור מתמשך בטכניקות הגידול מחד ובתהליכי הייצור מן הצד השני. בנוסף, צרכני יין בעולם פתוחים היום הרבה יותר מאשר בעבר לזנים ואזורי יין חדשים ומבחינה זו פורטוגל נהנית משפע רב של יותר מ 300 זנים מקומיים ייחודיים. טעם נוסף לעלייה במכירות נמצא בפעילות שיווקית ענפה ברחבי העולם, בה נקטו בשנים האחרונות יקבי פורטוגל בשיתוף פעולה עם הממשלה המקומית.
נציין שגם בישראל ניתן למצוא לאחרונה יותר יבואנים המביאים יינות מפורטוגל וגם הגיוון בסגנונות היין עולה בהדרגה, אם כי המצאי כאן עדיין מצומצם מאוד.
