מספר תיירים דומה בנאפה ובישראל
שנת 2018 הייתה שנת שיא לתיירות בישראל, כאשר מספר התיירים שהגיעו לארצנו חצה לקראת סוף חודש דצמבר את גבול הארבעה מיליון וכל הארץ צהלה ושמחה. זהו מספר מרשים ללא ספק, גם בהתחשב בכך שהוא כולל בתוכו את התיירים היהודים המגיעים מדי שנה לארצנו בעיקר לשם ביקור קרובים והוצאותיהם כאן בימי הביקור מוגבלות למדי.
עם זאת, הרחק מעבר לים, ישנו עמק אחד שאורכו פחות מ 50 ק"מ וששטחו הכולל הוא כ 2,000 קמ"ר בלבד, המושך אליו מדי שנה מספר דומה של תיירים, כאשר עיקרם לא היו מגיעים לשם כלל ואולי גם לא היו שומעים אודותיו, אלמלא שמעו של היין המיוצר בו לרוב. שמו של העמק המבוקש, השוכן בצפונה של מדינת קליפורניה, הוא Napa Valley.
נתונים שפורסמו על ידי סוכנות התיירות הרשמית של מחוז נאפה, מעידים כי שנת 2018 הייתה שנת שיא בתיירות גם עבור עמק נאפה, עם 3.85 מיליון תיירים. המספר הזה כולל בתוכו תיירים אמריקנים וחיצוניים. מספר התיירים מצוי בעלייה מתמדת ומאז שנת 2016 עלה בשיעור של 4.4%. המדינות העיקריות מהן מגיעים תיירי החוץ הינן קנדה, סין ובריטניה וגילו הממוצע של התייר בנאפה הוא 46.
חשובה לא פחות ממספר התיירים, היא העובדה שאיין מדובר בתיירים המגיעים על מנת ליהנות מן הנוף בלבד. ההוצאה שהוציאו התיירים בעמק נאפה בשנת 2018, הגיעה לסכום שיא של 2.23 מיליארד דולר, עלייה של 15.9% לעומת 2016. משך הביקור הממוצע של התייר היה מעט מתחת ליומיים, כאשר התיירים היומיים הוציאו בממוצע כ 207$ לאדם ליום ואילו אלו שנותרו ללון (כשליש מכלל המבקרים) הוציאו בממוצע 405$ ליום לאדם.
מהו מקומו של היין בבחירה להגיע לנמק נאפה? בסקר אשר נערך בין התיירים הם נשאלו מה הדבר ממנו נהנו ביותר בביקורם באזור ותשובותיהם, לפי הסדר, היו: יין, נוף, אווירה ומזג אוויר. נתון אחר מראה כי 97% מן התיירים ביקרו לפחות ביקב אחד ואילו 73% ביקרו לפחות בחדר טעימות יין אחד. בכלל, רבים מן הנתונים שפורסמו מעידים על התרומה האדירה של תיירות היין לאזור. תעשיית היין המקומית היא המעסיק מספר אחת והתיירות הינה המעסיק מספר שתיים. 15,872 איש מקבלים שכר הקשור בתיירות וסך השכר השנתי הכולל שלהם מגיע ל 492 מיליון דולר.
היקבים בנאפה מחזירים לקהילה
כאשר יין ותיירות ובעיקר תיירות יין, הינם מקורות ההכנסה העיקריים של עמק נאפה, אין פלא שיקבי האזור עושים מאמצים רבים על מנת להחזיר לקהילה. מדי שנה נערך אירוע התרמה מטעם ובחסות ארגון יצרני היין של נאפה, הכולל פסטיבל של ממש סביב יינות האזור, בהשתתפות אנשי תרבות ובתוכם זמרים ידועים. במרכז האירועים – מכירה פומבית אקסקלוסיבית של יינות ייחודיים הנתרמים על ידי היקבים. כל ההכנסות מן המכירה הן קודש לארגונים מקומיים העוסקים בעיקר בבריאות הקהילה ובחינוך ילדים.
אם כבר הזכרנו שיאים, הרי שאירוע המכירה הפומבית השנתי של נאפה, שנערך כרגיל בסוף מאי ובפעם ה 39, הכניס כמעט 12 מיליון דולרים המיועדים לקהילה, כאשר עד היום, השקיע ארגון היצרנים בקהילה המקומית מעל 185 מיליון דולר מהכנסות האירועים השנתיים.
האירוע המרכזי כלל השנה הופעה של הזמרת קייטי פרי בעלת השם העולמי ולאחר הופעתה התקיימה המכירה הפומבית המפורסמת, בה נמכרו בין היתר יינות נדירים, ארוחות ייחודיות, סיורים מיוחדים בנאפה וכן באזורי יין אחרים בעולם ובתוכם קנדה, בורדו, איטליה, דרום אפריקה ועוד. עם סיום המכירה נערכה ארוחת ערב חגיגית שהוכנה על ידי שפים מקומיים, כאשר היינות המלווים את הסעודה הוגשו לסועדים על ידי 36 אוצרי יין (סומלייה) בעלי שם, אשר העבירו לסועדים מידיעותיהם על היינות. לאירוע החגיגי קדמו באותו סוף שבוע מכירות פומביות מקוונות אשר הוסיפו כמובן להכנסה הכוללת.
