מותג הרום בקארדי יוצא בקמפיין עולמי תחת השם Bacardi Together לעידוד הפעילות החברתית מחוץ לרשתות החברתיות. חברת אקרמן, יבואנית המשקה, תחל בפעילות קידום המותג בתקציב המוערך בכ-220,000 דולר.

מבחר ממותגי בקארדי

בישראל יצא לאחרונה מארז מיוחד של בקארדי קרנברי, ו"סיירת עטלפים" בהשראת לוגו המותג תטעים ב-100 נקודות חיי הלילה, ותצלם המבלים שיוכלו לתייג עצמם בפייסבוק.

"בקארדי ביחד" Bacardi Together היא הסיסמה של מסע הפרסום החדש של משקה הרום. בקארדי, המעודד את החזרת הקשרים האנושיים, "האמיתיים" בין אנשים בעידן הרשתות החברתיות. המסע העולמי כולל וידאו קליפ יעודי ושלוט חוצות ופעילות פייסבוק נרחבת.

"רצינו להביא אנשים לבלות יחד, להחזיר אותם למגע האמיתי, החברתי האנושי העמוק והחם", אומר מנהל מותג בקארדי העולמי, ג'ק מקדונלד, ומוסיף "הקמפיין מנסה לגרום לתנועה של ממש ולהחזיר את אמנות ההנאה מרגעים אמיתיים ביחד באמצעות מסיבות רחוב עירוניות ופעילות מסיבות בכלל.

"בעולם הדיגיטלי של היום, בו אנשים בודקים בנייד את ההודעות, הדואר האלקטרוני או עדכוני הסטטוס בפייסבוק רצינו לקרוא לאנשים להיות חופשיים, להגיע וליהנות מהחיים החברתיים עם אחרים. אנחנו לא נגד טכנולוגיה, אבל רצינו לוודא כי הטכנולוגיה היא אמצעי כדי ליצור קשר אמיתי בין אנשים, ולא להפוך אותה למטרה בפני עצמה".

בקארדי, נוסדה בשנת 1862 בסנטיאגו דה קובה, ותחגוג יום הולדת 150 שלה בשנה הבאה ב-4 בפברואר. לאורך ההיסטוריה של החברה המשפחית נאבק מייסדה באתגרים כמו פשיטת רגל, רעידות האדמה והמאבק לחופש של קובה נגד ספרד. בקארדי גם נאלץ להתמודד עם החרמת החברה בתקופת היובש בארצות הברית ועם אי חוקיות השתייה בתקופת היובש. אבל מאז הפכה החברה את הקשרים החברתיים ואת הקשר האנושי כערך גנרי בתחום האלכוהול.

בישראל, הקמפיין יבוא לידי ביטוי בשילוט חוצות על גבי 50 עמודים פריזאים (עמודי פרסום עגולים הניצבים במרכז המדרכה ועליהם מודעות פרסום), ברחבי תל אביב בעיקר בצירים מרכזיים כמו רחוב דיזינגוף, רחוב בן יהודה ועוד.

פעילות קד"מ מאסיבית באמצעות "סיירת עטלפים" – במסגרתה יצאו דיילות לבושות כמו עטלף בהשראת סמל המותג (העטלף השחור), ויטעימו צרכנים בכ-100 נקודות השוק הקר: ברים, מסעדות, פאבים ומועדונים. סיירת העטלפים תקדם פעילות חברתית של חיבור אמיתי מול דיגיטלי. המבלים יצולמו התמונות יועלו לפייסבוק במטרה שאנשים יתייגו את עצמם לאחר האירוע.

בנוסף, לרגל הפעילות יצא בחודש יולי מארז מיוחד של בקארדי ומיץ קרנברי (חמוציות) – ועמדות טעימה יוצבו ב-80 חנויות יין ואלכוהול מובילות ברחבי הארץ.