תינוק חדש בא לעולם, מדיה חברתית וירטואלית חדשה. Google+ . לידת תינוק זה יצרה רעשים רבים בעולם האינטרנט ובמעגלי הפרסום השיווק ואף הכלכלה.

לכל בעלי עסק בתחום הקפה / שוקולד / שמן זית / בירה / יין – אל תשתהו. עקבו אחר הנושא באופן שוטף. מיד כשיתאפשר לפתוח חשבון – אנא עשו זאת במהרה. "אם אתה לא שם – אתה לא קיים". להזכירכם את שאמרה המלכה מארץ עוץ...

יאמרו השמרנים שביננו – מדוע ולמה? הכצעקתה? אכן שאלה במקומה. עבור בעלי העסקים אשר עיקר עיסוקם הינו הפצה קמעונאית ועבודה מול ספקים גדולים אחרים ולא מול לקוחות קצה – אזי באמת ניתן לומר שאין דחיפות לכך. מאידך, לאלו אשר עיקר עיסוקם, מרצם ומיקודם העסקי בלקוחות קצה, אזרחים חובבי מזון ושתייה מן השוטרה – אזי לכם אומר אוצו רוצו. תמיד תוכלו לעלות על הרכבת, אבל הרכבת לא עוצרת ולכן ככל שתחכו, כך תעלו על קרון אחורי יותר. ככל שתהיו בקרון אחורי יותר, כך תזכו לפחות תשומת לב, פחות לקוחות ופחות הכנסות. תמיד אפשר לשנות ולפעול שיווקית להתקדם קרון ברכבת, אך לעולם הדבר יהיה כרוך במשאבים רבים יותר, מכל היבט, מאשר המאמץ הקטן של מעקב ורישום.

אם כבר החלטתם להמשיך ולקרוא כי הנושא מעניין אתכם, אזי אני רוצה לתת לכם דוגמה, אשר חלקכם ודאי מכיר אבל חלקכם כנראה שלא. חברת הפרסום הישראלית pH יצרה קמפיין שיווקי מדהים במקוריותו, אך לא פחות מכך חייב אותם לא רק לזהות את ההזדמנות אלא גם להחליט ולפעול מיידית.

כיצד עשו זאת?
כמה ימים אחרי שגוגל חשפה לעולם את הרשת חברתית החדשה שלה גוגל+, יצרה סוכנות הפרסום pH Creative מסע פרסום עצמי ואף הוכתרה כחברת פרסום (ולדעתי כחברה מסחרית בכלל), הראשונה בעולם שיצרה מסע פרסום כזה.

בסיס הרעיון היה: היות הרשת החברתית גוגל+ סגורה לרישום מבחוץ מלבד, לבעלי הזמנות מיוחדות מטעם חברת גוגל. לכל שער יש פרצות. גם כאן החלו בעולם לזהות פרצות שיאפשרו לגולשים לא מוזמנים לייצר עבורם הזמנה (אגב, הפרצות נסגרו מהר מאוד על ידי גוגל). בסוכנות pH ניצלו את אחת הפרצות, ויצרו לעצמם הזמנה וחשבון.

אז היכן הגאוניות?
בסוכנות הפרסום זיהו את הביקוש העצום להזמנות הצטרפות לשירות גוגל+. מאחר ובעולם הפרסום רואים באינטרנט חלק אינטגרלי מה-DNA שלהם, אזי לכולם שם היה רעב וצורך כמעט בלתי נשלטים לקבל הזמנה. ב-pH קראו את השטח נכון ויצרו הזמנה בפורמט של תמונה, ותייגו אותה בחשבון הפייסבוק שלהם. במקביל הפיצו (להבנתי), את קיום ההזמנה לשאר הגורמים בענף. בתוך זמן קצר מאוד החל לנחות זרם בקשות בלתי נפסק לקבל הזמנת הצטרפות לגוגל+. עד כאן החצי הראשון של הגאונות. החצי השני של הגאונות נובע מכך שלכל מצטרף חדש לשירות יש רק חבר אחד בחשבון - נכון, סוכנות הפרסום pH Creative. כאן מגיע הדובדבן הפרסומי, מנהלי חברת הפרסום הכניסו מבעוד מועד לחשבון שלהם מבחר עבודות שלהם, וכך יצרו מצב בו כל מצטרף חדש לשרות של גוגל+ שהגיע דרכם מחויב בפועל לעבור ולראות את מצגי הפרסום שלהם שמופיעים בחשבון שלהם.

עכשיו, עם דמיון פלוס הבנה עסקית, פלוס מיקוד ולא בהכרח פלוס גוגל, תוכלו ליצור לעצמכם סיטואציות כאלו במהלכים השיווקיים שלכם. כמו תמיד, פנס הרחוב מאיר את המטבע הנמצאת מתחת רגלינו, אלא שלא תמיד פנינו מופנות לשם.

בהצלחה.