בקרוב: חוק חדש האוסר על פרסום משקאות חריפים באינטרנט המאיים (שוב) לחסל את תעשיית האלכוהול המקומית.

"תקופת היובש"- הגרסא הישראלית

בינואר 2012 אישרה הכנסת את החוק שיזם ח"כ דני דנון - "חוק האלכוהול". החוק אוסר באופן גורף כל פרסום של משקאות אלכוהוליים על שלטי חוצות ואוטובוסים ומטיל מגבלות כבדות על פרסום במדיות תקשורתיות אחרות. הממשלה החליטה לאחרונה להחיל את "חוק האלכוהול" גם על פרסומות באינטרנט שיקבע כי כל מותג אלכוהולי שמפרסם באינטרנט (והדבר כולל את הפייסבוק) הוא עבריין שיש להטיל עליו קנסות. הטלת רגולציה על האינטרנט הינו מקרה נדיר יחסית במחוזותינו ולמרות זאת, צפוי החוק להיכנס לתוקף כבר בתחילת השנה האזרחית.

מסתמן כי גם כעת הנפגעים מהמהלך יהיו המבשלים והמזקקים המקומיים. חוק האלכוהול הינו מכת מוות עבורם, שכן אמצעי הגישה המרכזי (ולרוב החינמי) שלהם ללקוחות ייחסם. רק בחודש יולי האחרון, התבשרנו כי הממשלה הטילה מיסים חדשים על תעשיית האלכוהול, וגם כאן היצרנים המקומיים היו הנפגעים העיקריים (על היטלי המס ניתן לקרוא כאן). כאמור, המותגים הבינלאומיים הגדולים לא צפויים להינזק מהתקנה החדשה, היות והם גם ככה לא כפופים לחוק הישראלי.

ההגבלים והרגולציה נועדו, לטענת המחוקקים, להגן על בני הנוער מחשיפה מרובה לתכנים מזיקים, כגון אלכוהול. כמובן שהטענה כי האלכוהול משחית את הנוער מופרכת מן היסוד. הילדים נחשפים היום בכל מדיה שהיא (לרבות הפייסבוק והיוטיוב) לתכנים שהם הרבה יותר חמורים ואלימים. הרי היום כל ילד בן 6 יכול להיכנס לאינטרנט ולמצוא שם כל תוכן שעולה על רוחו. המִיסוי הגבוה והרגולציה החדשה מוחקים ענף שלם ללא כל שום סיבה. הגבלת הפרסום תיצור מציאות שבה חברות האלכוהול הגדולות ימצאו פתרונות לשווק את המשקאות שלהן ומי שייפגעו יהיו היצרנים הקטנים.